.

گروه کانون (Focus Group)

شايد بتوان گفت روشي كه تا كنون بيشترين استفاده را در مطالعات بازار داشته است، استفاده از گروه كانون (FG) بوده است. گروه كانون به ما اجازه مي‌دهد درك عميق‌تري از دلايل و انگيزه‌هاي نگرش‌هاي افراد به موضوعات مختلف داشته باشيم. اين روش همچنين به ما اجازه مي‌دهد فرضيه‌هاي خود را آزموده و يا پيش از انجام مطالعات ميداني وسيع‌تر، فرضيه‌هاي جديدتري به دست آوريم. گروه كانون به ما اجازه مي دهد  نتايج برنامه‌هاي آتي خود را بيازمائيم. اين روش زمان و هزينه‌ كمتري را نيز به خود اختصاص مي‌دهد؛ هر چند نتايج حاصل از آن به لحاظ آماري قابل اتكا نيست. گروه كانون هيچگاه نبايد به صورت تصادفي انتخاب گردد. با اين حال اطلاعات حاصل از اين روش قابل تجزيه و تحليل بوده و براي طرح سئوالات جديد‌تر، ايجاد نظريات و ايده‌هاي جديد و آزمودن فرضيات مختلف قابل استفاده است.