.

سنجش حساسیت قیمت ون وستندراپ (PSM) 

این روش یکی از روش های مطالعه بازار است که بسیار مورد استفاده قرار مي گيرد. در روش (PSM) لیستی از مشخصات و خصوصیات کالا یا خدمت مورد نظر تهیه می گردد و از تعدادی از افراد جامعه هدف به طور کاملا تصادفی چنين سئوالاتي پرسیده می شود: 1) اگر این کالا در چه قیمتی عرضه شود به نظر شما به قدری ارزان است که به کیفیت آن شک می کنید و از خرید یا توصیه آن به دیگران خودداری می ورزيد؟  2) در چه قیمتی شما این کالا را ارزان دانسته و خرید آن را خریدی به صرفه ارزیابی می کنید؟ 3) در چه قیمتی شما این کالا را گران ارزیابی می کنید، اما هنوز چنین قیمتی برای شما قابل پذیرش است؟ 4) در چه قیمتی شما این کالا را بسیار گران ارزیابی می کنید و چنین قیمتی را غیر قابل پذیرش می دانید؟

روش PSM محدوده ای از تابع تقاضا را که می توان در آن درک مناسب تری از کشش قیمتی مشتریان داشت، معرفی می کند. این روش از روش DPRS نیز مناسب تر است؛ چرا که آن روش تنها قیمت حداقلی را مشخص كرده و قیمتی بالاتر از قیمت حداقلی را پیشنهاد می کند. به عبارت دیگر روش DPRS تنها پایین ترین سطح قیمت مورد قبول شخص را مشخص می کند اما روش PSM علاوه بر آن به ارائه 3 عامل دیگر برای تعیین قیمت می پردازد. در عرصه عمل، این مدل هنگامی کارایی بیشتری مي يابد که در مقایسه و در کنار مدل هايي که بیشتر بر واقعیت مبتنی است به کار گرفته شود.