. 

درک مناسب از رقابت در بازار یکی از کلیدی ترین عوامل تاثیر گذار برای تدوین برنامه ها و راهبردهای بازاریابی است. یک شرکت پویا و پیشرو  باید بتواند در امور زیر خود را با رقبای اصلی موجود در بازار مقایسه نماید تا در هیچ یک از این موارد دارای وضعیت نامطلوبی نباشد

الف) کیفیت، میزان مطلوبیت و مقرون به صرفه بودن کالاها و خدمات
ب) میزان موفقیت برنامه ریزی هایی که برای پیشرفت و توسعه خود داشته است
ج) میزان وفاداری مشتریان

هر شرکت می تواند در حین انجام چنین سنجشی، مواردی را که در آنها مزیت رقابتی داشته و یا می تواند داشته باشد شناسایی نماید. هیچ شرکتی نمی تواند بدون حصول اطلاعاتی قابل اطمینان از موقعیت خود نسبت به سایر رقبای موجود در بازار در دیدگاه مشتریان، در رقابت برسر عرضه کالاها و خدمات دوام آورد. پارس می تواند به مشتریان خود در درک بهتر از موقعیت خود و رقبا در نزد افکار عمومی مشتریان موجود در شهرها و نواحی مختلف بازار هدف کمک نماید. همچنین پارس می تواند خصوصیات وجنبه هایی از کالاها و خدمات رقبا که باعث جذاب تر شدن آن كالا ها از ديد مصرف كنندگان گرديده است را  نیز شناسایی و معرفی نماید. چنین اطلاعاتی می تواند به شرکت ها کمک کند که در بازار رقابت کوتاه مدت، میان مدت و بلند مدت ایران حضوری مطلوب داشته باشند